跨国交流搭建数字文化产业新平台
作者：海创圈
发表时间：2022-09-16 10:51:44
在这个前所未有的时代，广告振兴经济力量不容小觑，广告可以刺激需求，帮助品牌和企业实现利润可观增长的长期增长，支持媒体企业，并创造就业机会。广告为我们更广泛的创意产业系统提供了养分，为更多人创造了就业机会。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。
其中英国的广告业发展迅速，一直稳居各产业发展前列。这与英国本身的互联网广告发展特点有关：互联网是英国人生活中的重要部分，英国更偏向于互联网形式的广告，较早完成了由传统广告向移动营销的转型。
在戛纳广告创意大赛的角逐中，英国常年领欧洲之先，按人均计算，更是世界第一。广告为英国经济贡献了1320亿英镑的产值，出口量在过去十年增长了一倍有余，仅是今年就增长了35%.
在9月8日由英国国际贸易部举办的“驱动商业双向奔赴”英中企业交流活动中，英国驻上海总领事胡克定介绍说：“英国的广告产业在欧洲是最具活力的一个行业，关于创意，广告类均位于世界前列。英国与中国是第三大贸易伙伴，并且我们关注到中国市场巨大的需求，尤其是广告行业的巨大需求。”
本次交流活动，苏州东方创意创新促进中心借助海创圈线上平台，邀请了苏州的相关政府部门和企业代表，共同在工业园区跨国企业联合创新中心，以线上形式参与了此次活动。海创圈是苏州东方创意创新促进中心开发的国际项目合作线上服务平台。“海创圈活动直通车”是海创圈国际企业合作对接沙龙，为苏州市有跨境合作需求的企业提供一个与海外优秀企业对话的机会。
跨境合作助出海企业发展
在后全球化且疫情常态化的时代，每一个国家、企业都在思考新的模式来突破新时代的重围，而技术则成为全人类的信仰。人类命运共同体已是不可阻挡的主流价值观。企业需要不断创新，开放合作，接纳新技术、跨国合作，方能共享科技带来的世界繁荣。
活动中，英国广告集团主席赫佳妮介绍说：“英国广告从业者协会和英国国际贸易的合作伙伴，代表着50多家英国广告和营销服务机构，他们渴望与中国开展业务，也希望中国与我们开展业务。英国的一些数字营销公司已经在英国帮助中国品牌逐步走向国际。同时英国和中国的广告市场，都是充满活力，领先行业前沿，在采用新平台，新方法和创意科技，电子商务，数字广告和电竞。我们都在探索元宇宙的创意和商业机会，我们有太多东西可以互相学习和分享。”
搭建桥梁寻求合作
本次活动，邀请了优秀的英国企业代表，商业精英，重点介绍了中国品牌出海，如何在国际市场“取胜”，英国企业如何在这个过程中，帮助迅速发展的中国企业走向国际市场的案例。在活动现场，英企通过案例分享，讲述了与中国企业合作的机会。另外还重点介绍到新兴产业为品牌跨国合作带来的机遇，例如数字时代对品牌营销的影响；为什么品牌使用游戏和虚拟世界增加收入和营销机会；文化差异如何影响业务等。此外，淘宝天猫商家战略部黄刚通过具体案例分享谈数字品牌如何扎根中国市场；ASSP+营销技术事业部总经理王睿谈国外奢侈品如何打入中国市场。
跨境国际合作一直是全球化视野下的核心话题。2021年苏州工业总产值正式突破40000亿，并且正式超越上海，成为中国第一大工业城市。做为中国第一大工业城市，苏州的经济发展离不开，更受益于深耕三十年的国际合作开放理念。做为苏州东方创意创新促进中心助力苏州国际合作的重要抓手之一，海创圈将致力于成为一站式跨境合作线上服务平台，整合国内和国际两种资源，两个市场，推动国际创新人才和技术“走进来”，中国资源“走出去”，帮助更多国际创新企业实现离岸孵化中国加速的愿望。