今天我们有2亿多消费者，愿意为中国的文化买单
作者：苏州东方创意创新促进中心
发表时间：2022-10-09 21:07:20
“今天的中国主流消费，包含着新一轮的中国本土文化复兴，越来越多的消费者愿意为本土的文化、产品买单。” 12月17日，知名财经作家吴晓波出席了在中国酒都宜宾举办的第三届中国国际名酒文化节·五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式，围绕“文化的商业挣扎与复兴”展开演讲，还围绕新一轮中国本土文化复兴背景，阐述了中国当下消费领域中的巨大变化，也向我们透露出了在下一个十年中新国货品牌的未来发展趋势。
紧跟“国潮”复兴
国货品牌迎来空前机遇
“国潮”复兴的口号，越来越多地被媒体提起是在近几年。伴随着这个口号而来的是故宫热、国学热、汉服热，越来越多的传统文化符号日渐频繁地出现在年轻人的日常生活中，逐渐成为一种潮流。同时，移动互联网的技术迭代，也为传统文化的发展带来了新的引爆点；而在商业领域同样，新一轮的文化复兴也随之悄然兴起。
近年来随着中国市场的日益成熟，如今的国际舞台中，中国力量正在越来越清晰地被世界感知；而中国国货品牌中所凝结着的中国文化的魅力，也成为了文化自信的重要表达。当中国的腾讯、阿里、华为这样的品牌企业走到了世界前列，可以说，眼下，国货品牌的发展正处于一个前有未有的机遇期：人们的目光纷纷聚焦到本土流行元素上来，国家的文化自信也正在通过商品层面越来越多地呈现出来的。从这个层面上来说，中国“智”造正在崛起，本土品牌正在影响世界。
纵观世界上伟大的品牌，都离不开好的文化积淀作为背书。彼得·德鲁克在谈及“百年老店”时，曾很感慨地说过，企业如同人，从长期看，终有一死，而其穿越生命周期的唯一之道是，保持初心，不断求变，以期向死而生。而从长久来看，在国货品牌的发展过程中，做好品牌文化的传承与发展说到底就是在做这样一件事。未来，国货品牌想要在全球价值链上不断往上走，就要将中国传统的文化历史、工匠技艺与现代的创新精神更加充分地结合起来，更全面、更立体地向世界、向年轻人去展现中国深厚的历史积淀与独特的文化魅力。找到中华民族与国际世界的融合点，才能真正走向国际化；而做好文化的传承与发展，才能成为真正屹立于历史长河中的伟大品牌。
借助“文化”为媒
中国白酒正在走向世界
一直以来，中国白酒作为中国传统文化智慧的结晶，都是中国文化中最独特、最鲜明的符号，毫无悬念地成为了国货崛起的担当。如今，在面临经济全球化、信息化的发展趋势，白酒消费升级、产业高质量发展要求之时，如何让拥有数千载历史的白酒文化做好传承与发展，让民族品牌焕发全新的活力，加快中国白酒走出去的步伐……这些俨然已经成为白酒行业发展的重要课题。
“川酒甲天下，精华在宜宾”，酒都宜宾这座拥有2200年建城史、4000多年酿酒史的古城，中国传统文化的典型代表——五粮液就诞生于此，酒文化可以说是源远流长。
在品牌核心竞争力的建设上，作为民族品牌翘楚的五粮液，亦是一直将“文化”的传承与发展放在极其重要的位置，始终以传承和弘扬传统文化为己任，致力于让底蕴深厚、历史悠久的中国传统白酒文化，焕发新的活力，不断地通过各种形式向消费者传递着自身优秀的品牌文化与中国优秀传统文化。
日前在中国酒都宜宾圆满闭幕的第三届中国国际名酒文化节·五粮液第二十三届1218共商共建共享大会中，从12月15日到21日为期7天的时间里，从“五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式”到“2019国际名酒联盟高层峰会”，从“五粮液第二十三届酒圣祭祀大典”到“五粮液第二十三届1218共商共建共享大会”，从“‘五粮液杯’2019中国白酒新生代酒品超级调酒大赛大师赛”到“五粮液之夜”文艺晚会等十余项精彩活动，无一不是五粮液在通过自身品牌所承载的“文化内涵”进一步夯实品牌核心竞争力，以“文化价值”向世界传递着中国白酒的品牌文化魅力。
“文化”连接了历史与未来，是企业生生不息的生命力；“文化”亦能跨越文明与地域，成为中国白酒世界语言的表达。中国白酒品牌走出去，就是中国文化走出去的重要部分。作为中国白酒的文化名片，五粮液在本次国际名酒文化节中代表的不仅是其自身的价值，更是中国白酒文化、民族品牌文化价值的输出。作为中国优秀传统文化的继承者与坚守者，民族品牌文化的讲述者与传播者，新消费文化的引领者和创新者，五粮液以酒为媒，架起了中国文化与世界沟通的桥梁，更好地对世界讲述了中国白酒故事，展现了五粮琼浆的魅力；也更好地传播了中国白酒文化，让世界感受到了独有的中国味道。
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今天我们有2亿多消费者，愿意为中国的文化买单
发表时间： 2022-10-09 21:07:20
作者： 苏州东方创意创新促进中心
“今天的中国主流消费，包含着新一轮的中国本土文化复兴，越来越多的消费者愿意为本土的文化、产品买单。”
“今天的中国主流消费，包含着新一轮的中国本土文化复兴，越来越多的消费者愿意为本土的文化、产品买单。” 12月17日，知名财经作家吴晓波出席了在中国酒都宜宾举办的第三届中国国际名酒文化节·五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式，围绕“文化的商业挣扎与复兴”展开演讲，还围绕新一轮中国本土文化复兴背景，阐述了中国当下消费领域中的巨大变化，也向我们透露出了在下一个十年中新国货品牌的未来发展趋势。
紧跟“国潮”复兴
国货品牌迎来空前机遇
“国潮”复兴的口号，越来越多地被媒体提起是在近几年。伴随着这个口号而来的是故宫热、国学热、汉服热，越来越多的传统文化符号日渐频繁地出现在年轻人的日常生活中，逐渐成为一种潮流。同时，移动互联网的技术迭代，也为传统文化的发展带来了新的引爆点；而在商业领域同样，新一轮的文化复兴也随之悄然兴起。
近年来随着中国市场的日益成熟，如今的国际舞台中，中国力量正在越来越清晰地被世界感知；而中国国货品牌中所凝结着的中国文化的魅力，也成为了文化自信的重要表达。当中国的腾讯、阿里、华为这样的品牌企业走到了世界前列，可以说，眼下，国货品牌的发展正处于一个前有未有的机遇期：人们的目光纷纷聚焦到本土流行元素上来，国家的文化自信也正在通过商品层面越来越多地呈现出来的。从这个层面上来说，中国“智”造正在崛起，本土品牌正在影响世界。
纵观世界上伟大的品牌，都离不开好的文化积淀作为背书。彼得·德鲁克在谈及“百年老店”时，曾很感慨地说过，企业如同人，从长期看，终有一死，而其穿越生命周期的唯一之道是，保持初心，不断求变，以期向死而生。而从长久来看，在国货品牌的发展过程中，做好品牌文化的传承与发展说到底就是在做这样一件事。未来，国货品牌想要在全球价值链上不断往上走，就要将中国传统的文化历史、工匠技艺与现代的创新精神更加充分地结合起来，更全面、更立体地向世界、向年轻人去展现中国深厚的历史积淀与独特的文化魅力。找到中华民族与国际世界的融合点，才能真正走向国际化；而做好文化的传承与发展，才能成为真正屹立于历史长河中的伟大品牌。
借助“文化”为媒
中国白酒正在走向世界
一直以来，中国白酒作为中国传统文化智慧的结晶，都是中国文化中最独特、最鲜明的符号，毫无悬念地成为了国货崛起的担当。如今，在面临经济全球化、信息化的发展趋势，白酒消费升级、产业高质量发展要求之时，如何让拥有数千载历史的白酒文化做好传承与发展，让民族品牌焕发全新的活力，加快中国白酒走出去的步伐……这些俨然已经成为白酒行业发展的重要课题。
“川酒甲天下，精华在宜宾”，酒都宜宾这座拥有2200年建城史、4000多年酿酒史的古城，中国传统文化的典型代表——五粮液就诞生于此，酒文化可以说是源远流长。
在品牌核心竞争力的建设上，作为民族品牌翘楚的五粮液，亦是一直将“文化”的传承与发展放在极其重要的位置，始终以传承和弘扬传统文化为己任，致力于让底蕴深厚、历史悠久的中国传统白酒文化，焕发新的活力，不断地通过各种形式向消费者传递着自身优秀的品牌文化与中国优秀传统文化。
日前在中国酒都宜宾圆满闭幕的第三届中国国际名酒文化节·五粮液第二十三届1218共商共建共享大会中，从12月15日到21日为期7天的时间里，从“五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式”到“2019国际名酒联盟高层峰会”，从“五粮液第二十三届酒圣祭祀大典”到“五粮液第二十三届1218共商共建共享大会”，从“‘五粮液杯’2019中国白酒新生代酒品超级调酒大赛大师赛”到“五粮液之夜”文艺晚会等十余项精彩活动，无一不是五粮液在通过自身品牌所承载的“文化内涵”进一步夯实品牌核心竞争力，以“文化价值”向世界传递着中国白酒的品牌文化魅力。
“文化”连接了历史与未来，是企业生生不息的生命力；“文化”亦能跨越文明与地域，成为中国白酒世界语言的表达。中国白酒品牌走出去，就是中国文化走出去的重要部分。作为中国白酒的文化名片，五粮液在本次国际名酒文化节中代表的不仅是其自身的价值，更是中国白酒文化、民族品牌文化价值的输出。作为中国优秀传统文化的继承者与坚守者，民族品牌文化的讲述者与传播者，新消费文化的引领者和创新者，五粮液以酒为媒，架起了中国文化与世界沟通的桥梁，更好地对世界讲述了中国白酒故事，展现了五粮琼浆的魅力；也更好地传播了中国白酒文化，让世界感受到了独有的中国味道。
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