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商业快评|虚拟商品入围淘宝“年度商品”的背后是“情绪价值”

作者:封面新闻记者 孟梅 发表时间:2023-12-21 19:29:44

又一年临近收官,淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选。12月11日,淘宝官方发布了初选入围名单,30件最具代表性的商品脱颖而出。在接下来的公示期,经网友投票、媒体专家评审后,将于12月25日正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。

在提名阶段,社会各界和广大网友讨论热烈,贡献了许多他们视角里的年度商品。六个核桃提名的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”以及一同入围的虚拟蚊子、骂醒恋爱脑,都是年轻创业者依靠独特的脑洞创新出的产品,“虚拟蚊子”更成为淘宝年销100w+的明星单品。

在今年的入选商品中,爱因斯坦的脑子独树一帜:起初它只是年轻人恶搞,花一分钱“考前拍下自动长脑子”,用来给自己加油打气、或者朋友们互赠图个开心。但渐渐地,在淘宝上这类虚拟服务类商品渐成气候,这背后是新一代年轻人特有的消费偏好,物质的满足逐渐退居次要,情绪上的疗愈才是最重要的。

姜楠的淘宝店“大哥你好呀”去年12月底开始正式经营,起初做的其实是“树洞”生意,后来率先切入到“骂醒恋爱脑”这个细分赛道。生意好的时候,姜楠店铺一天的销售额能到500—600元。《消失的他》上映后,流量一下子涌入,6月26日—7月1日,姜楠店铺支付金额环比上涨超300%。

广东的小旭是一名高校电商专业的学生,一年半前他为了完成作业开的淘宝店,几经转型后决定主营“虚拟蚊子”:买家下单后,卖家通过微信、QQ等软件扮演蚊子,向买家指定的朋友,发送“嗡嗡嗡”等文字。多数是朋友之间恶搞。天气转热之后,来小旭店里买“蚊子”的人也比以前多了,这个无心插柳的小生意,每天能让他赚到一杯奶茶钱。今年五六月份,他总共卖出了600只“蚊子”。

虚拟蚊子、晚安服务、智商+1、1元大象、骂醒恋爱脑、offer好运喷雾等这些虚拟商品的种类层出不穷的背后,是为当下年轻人提供陪伴感、缓解焦虑、提供积极的心理暗示。非生活必需品消费的第一驱动力,往往不是品牌或性价比,而是消费者彼时的情绪。在单身独居成为常态的社会背景下,忙着搞钱搞事业的年轻人,更愿意花钱讨好自己,而以虚拟蚊子、爱因斯坦大脑等为代表的各个虚拟商品,恰好迎合了年轻人的不同情绪需求。

年轻的买家和卖家,共同在淘宝上创造出了一个新的“情绪价值”赛道,这背后的社会心理驱动因素,和多巴胺穿搭流行、卡皮巴拉水豚玩具流行,乃至演唱会经济爆发等今年特有的流行趋势是一致的,都是寻求情绪价值:生活中大家在面临不同的挑战,年轻人在不断用自己的方式找寻应对方式,与之对应的消费偏好,本质是一种自我表达,也是疏解的路径:生活“破破烂烂”,淘宝缝缝补补。

可以预见的是——这一届00后新商家在淘宝上发掘出的大商机,可能也会催生一个新产业来提供情绪价值,这也正在淘宝上成为一门大生意。

这些入围的虚拟商品,在搜索量激增、销量暴涨背后,是一个个中小商家在淘宝上接住了泼天流量。淘宝商家对于社会热点的反应速度越来越快,有些商品的供给甚至从无到有。乌梅子酱、恐龙抗狼、卡皮巴拉,每当一个网络热梗出现,消费者已经习惯第一时间上万能的淘宝搜索热梗衍生商品。

香帅数字金融工作室的创始人香帅在最近的一次演讲中也提到:“主播固然才华横溢,但背后是消费者的消费主义变了,从物质价值观转向后物质—情绪价值观。”

情绪价值,已经成为了这个时代的母题,“情绪为王”的草蛇灰线已经初露头角。年轻人自主意识觉醒,这是时代转型刻下的印记。应该说,年度商品背后,折射的是2023年的一个个热会热点、国民追逐与热议的社会事件。淘宝是社会热点的终点站。社会话题在淘宝“落脚”,标志着其完成了一条更丰富完整的旅程:社会热点从社交媒体迁移到淘宝,转化为实实在在的消费力,也释放出万千中小商家的机会。

商业快评|虚拟商品入围淘宝“年度商品”的背后是“情绪价值”
在提名阶段,社会各界和广大网友讨论热烈,贡献了许多他们视角里的年度商品。六个核桃提名的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”以及一同入围的虚拟蚊子、骂醒恋爱脑,都是年轻创业者依靠独特的脑洞创新出的产品,“虚拟蚊子”更成为淘宝年销100w+的明星单品。
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商业快评|虚拟商品入围淘宝“年度商品”的背后是“情绪价值”

发表时间: 2023-12-21 19:29:44

作者: 封面新闻记者 孟梅

来源: 封面新闻

在提名阶段,社会各界和广大网友讨论热烈,贡献了许多他们视角里的年度商品。六个核桃提名的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”以及一同入围的虚拟蚊子、骂醒恋爱脑,都是年轻创业者依靠独特的脑洞创新出的产品,“虚拟蚊子”更成为淘宝年销100w+的明星单品。

又一年临近收官,淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选。12月11日,淘宝官方发布了初选入围名单,30件最具代表性的商品脱颖而出。在接下来的公示期,经网友投票、媒体专家评审后,将于12月25日正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。

在提名阶段,社会各界和广大网友讨论热烈,贡献了许多他们视角里的年度商品。六个核桃提名的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”以及一同入围的虚拟蚊子、骂醒恋爱脑,都是年轻创业者依靠独特的脑洞创新出的产品,“虚拟蚊子”更成为淘宝年销100w+的明星单品。

在今年的入选商品中,爱因斯坦的脑子独树一帜:起初它只是年轻人恶搞,花一分钱“考前拍下自动长脑子”,用来给自己加油打气、或者朋友们互赠图个开心。但渐渐地,在淘宝上这类虚拟服务类商品渐成气候,这背后是新一代年轻人特有的消费偏好,物质的满足逐渐退居次要,情绪上的疗愈才是最重要的。

姜楠的淘宝店“大哥你好呀”去年12月底开始正式经营,起初做的其实是“树洞”生意,后来率先切入到“骂醒恋爱脑”这个细分赛道。生意好的时候,姜楠店铺一天的销售额能到500—600元。《消失的他》上映后,流量一下子涌入,6月26日—7月1日,姜楠店铺支付金额环比上涨超300%。

广东的小旭是一名高校电商专业的学生,一年半前他为了完成作业开的淘宝店,几经转型后决定主营“虚拟蚊子”:买家下单后,卖家通过微信、QQ等软件扮演蚊子,向买家指定的朋友,发送“嗡嗡嗡”等文字。多数是朋友之间恶搞。天气转热之后,来小旭店里买“蚊子”的人也比以前多了,这个无心插柳的小生意,每天能让他赚到一杯奶茶钱。今年五六月份,他总共卖出了600只“蚊子”。

虚拟蚊子、晚安服务、智商+1、1元大象、骂醒恋爱脑、offer好运喷雾等这些虚拟商品的种类层出不穷的背后,是为当下年轻人提供陪伴感、缓解焦虑、提供积极的心理暗示。非生活必需品消费的第一驱动力,往往不是品牌或性价比,而是消费者彼时的情绪。在单身独居成为常态的社会背景下,忙着搞钱搞事业的年轻人,更愿意花钱讨好自己,而以虚拟蚊子、爱因斯坦大脑等为代表的各个虚拟商品,恰好迎合了年轻人的不同情绪需求。

年轻的买家和卖家,共同在淘宝上创造出了一个新的“情绪价值”赛道,这背后的社会心理驱动因素,和多巴胺穿搭流行、卡皮巴拉水豚玩具流行,乃至演唱会经济爆发等今年特有的流行趋势是一致的,都是寻求情绪价值:生活中大家在面临不同的挑战,年轻人在不断用自己的方式找寻应对方式,与之对应的消费偏好,本质是一种自我表达,也是疏解的路径:生活“破破烂烂”,淘宝缝缝补补。

可以预见的是——这一届00后新商家在淘宝上发掘出的大商机,可能也会催生一个新产业来提供情绪价值,这也正在淘宝上成为一门大生意。

这些入围的虚拟商品,在搜索量激增、销量暴涨背后,是一个个中小商家在淘宝上接住了泼天流量。淘宝商家对于社会热点的反应速度越来越快,有些商品的供给甚至从无到有。乌梅子酱、恐龙抗狼、卡皮巴拉,每当一个网络热梗出现,消费者已经习惯第一时间上万能的淘宝搜索热梗衍生商品。

香帅数字金融工作室的创始人香帅在最近的一次演讲中也提到:“主播固然才华横溢,但背后是消费者的消费主义变了,从物质价值观转向后物质—情绪价值观。”

情绪价值,已经成为了这个时代的母题,“情绪为王”的草蛇灰线已经初露头角。年轻人自主意识觉醒,这是时代转型刻下的印记。应该说,年度商品背后,折射的是2023年的一个个热会热点、国民追逐与热议的社会事件。淘宝是社会热点的终点站。社会话题在淘宝“落脚”,标志着其完成了一条更丰富完整的旅程:社会热点从社交媒体迁移到淘宝,转化为实实在在的消费力,也释放出万千中小商家的机会。

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